“De interne en externe communicatie bij SV Zwolle is sterk verbeterd. Partijen weten de club beter te vinden. SV Zwolle staat de afgelopen tijd veel in het nieuws met positieve activiteiten. En steeds meer mensen worden bekend met het feit dat de vereniging veel meer doet dan alleen voetbal.” Jan Nijhuis, voorzitter van SV Zwolle, is zeer tevreden over de Sportmatch met reclame- en vormgevingsbureau Stunned.

SV Zwolle en Stunned bereikten een door SportService Zwolle begeleide match.

De match tussen SV Zwolle en het Zwolse bedrijf werd begin 2010 gerealiseerd dankzij de deskundige bemiddeling van Sanne Winkler van SportService Zwolle. “Wij bleven als club te vaak hangen in ideeën die na een tijdje weer in de ijskast verdwenen”, vertelt Nijhuis. “Dus toen besloten wij om mee te doen aan het project ‘Sportmatch Zwolle’. En zo is SportService Zwolle voor ons op zoek gegaan naar een partner die haar expertise met de club wilde delen en dat is met Stunned gelukt.” Voor Erik Smeele en Cynthia Korthagen van Stunned was de match met SV Zwolle een mooie uitdaging. “Normaal gesproken bedenken wij zelf een communicatieplan en voeren dat ook uit, maar nu hebben wij eigenlijk alleen een sturende rol vervuld”, vertellen Smeele en Korthagen.

In totaal zijn beide partijen vijf keer bij elkaar geweest. “Dat waren zeer vruchtbare bijeenkomsten. Met name de brainstormsessie over mogelijk promotieactiviteiten was erg inspirerend”, stelt Nijhuis, die niet alleen te spreken is over de input van de professionals van Stunned, maar tevens blij is met de inbreng van de clubmensen Leon Hultink en Marijn Bosman. “Deze twee communicatiestudenten zaten ook in de werkgroep en zullen dit traject voor SV Zwolle voortzetten in een nieuwe commissie.” SportService Zwolle en Stunned benadrukken dat dit een erg belangrijk aspect is.

Voor Stunned was de samenwerking met de vrijwilligers van SV Zwolle vooral zeer interessant. “Tja, want wat mag je van vrijwilligers verwachten en eisen? Maar al met al is het heel goed gegaan. Wij hebben tijdens de bijeenkomsten praktijkgerichte ideeën aangedragen, waar de vereniging zelf opvolging aan heeft gegeven. Ook worden zaken nu gestructureerder aangepakt en wordt er gebruik gemaakt van social media”, aldus Erik Smeele en Cynthia Korthagen.

De ultieme test voor SV Zwolle was eerder dit jaar op vrijdag 25 en zaterdag 26 maart. Op die vrijdagavond speelde de hoofdmacht op het eigen kunstgrasveld een wedstrijd tegen FC Zwolle (uitslag 2-11). En een dag later stond er een voetbalclinic voor kinderen op het programma. Nijhuis: “Deze twee dagen waren heel succesvol voor de club. Bij de wedstrijd stonden veel eigen leden langs het veld, ook van de handbaltak van SV Zwolle. Aan de clinic deden zo’n 150 kinderen mee en het heeft ons nog enkele nieuwe leden opgeleverd, waaronder een paar meisjes. Verder was de aandacht van de pers groot. En we kregen na afloop leuke reacties over het feit dat SV Zwolle zo maatschappelijk betrokken is. Dus zowel de interne als de externe communicatie was voor die twee dagen prima.”

Aangezien er bij Sportmatch Zwolle ook altijd sprake is van een wederdienst, ligt de bal nu nog bij SV Zwolle. Stunned vraagt de club om als tegenprestatie een voetbalactiviteit in de wijk Assendorp te organiseren die de naam Stunned draagt. “De vereniging mag zelf bepalen voor welke doelgroep, maar onze voorkeur gaat uit naar een vernieuwende voetbalactiviteit. Oftewel een activiteit die past bij de visie van ons reclamebureau”, aldus Smeele. “We zijn nog aan het kijken wat we precies gaan doen”, zegt Nijhuis. “Maar het wordt ongetwijfeld spectaculair. Deze Sportmatch is immers heel waardevol voor SV Zwolle geweest. Het zou fantastisch zijn als er in de toekomst veel meer van dit soort matches worden gerealiseerd.”